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  粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖，粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖，铁盒外表的图画用的是白描方法，勾勒出大白兔奶糖那经典的“跃兔”概括。定睛一看，铁盒上还有法国潮牌“agnsb.”那个闻名的“b.”字标识——这是大白兔奶糖所属的冠生园公司花了一年半时刻与法国agnsb.（阿尼亚斯贝）公司协作，由agnsb.公司的规划师为大白兔奶糖规划的新包装。

  agnsb.不就是在白领中十分盛行的黑色尼龙通勤包品牌吗？在agnsb.专卖店，基本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法国潮牌外衣也引发谈论，因为新包装的大白兔身价抬升。面临提价9倍的大白兔，你乐意掏腰包吗？

  1973年，agnsb.以其姓名“agns”及第一任老公ChristianBourgois的姓氏“b.”组合，正式建立品牌。到现在，agnsb.已在全球开设了超越200间店肆。除手表、饰物及太阳眼镜外，每一个系列的规划及制造都由agnsb.亲身操刀。刚开端，agnsb.仅仅时装品牌，规划精约、注重取舍，热心做艺术推行，后来它的事务开端渐渐延伸到电影院、艺廊、旅行概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等范畴。现在，与其说agnsb.是一家零售企业，不如说是一家规划公司。

  如果说“agnsb.”是一名70后，那么“大白兔”的前史可就悠长多了。“大白兔”前身是上海爱皮西糖块厂。听说公司老板尝过英国的奶糖后，觉得滋味特别好，很快就拷贝出了国产货，包装就选了心爱的米老鼠形象，命名为“ABC米老鼠”。因为产品滋味不逊于进口货，价位又有优势，所以“ABC米老鼠”很快就成了其时十分受欢迎的糖块。

  1949年后，爱皮西糖块厂重组并更名为上海爱民糖块厂。没多久，米老鼠的形象也变成了大白兔。几年之后，爱民糖块厂并入冠生园，包装纸上的“卧兔”形象则被改成现在我们了解的“跃兔”形象。

  “六粒大白兔相当于一杯牛奶”，方案经济时代，大白兔奶糖是阿拉上海人的自豪，也是上海货的代名词。前来上海购买大白兔奶糖的顾客，其热心一点点不亚于现在国人去日本买马桶盖。1959年，大白兔奶糖当选代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品之一；1972年尼克松访华期间，周总理也曾把大白兔奶糖作为国礼相赠。

  大白兔披上法国潮牌的“外衣”，引起顾客和业内人士谈论纷纷：到底是“换脸（包装）”要紧仍是“换心（口味）”重要？以为不值得为潮牌“外衣”买单的顾客李某给记者算了一笔账：128克一盒的新包装“大白兔”，价格为68元，折算一下，相当于500克卖265.62元，而在天猫上好几家旗舰店内，传统包装的大白兔奶糖价格为227克一袋11.50元，相当于每500克价格25.33元，这在某种程度上预示着大白兔披上agnsb.外衣后的价格约是本来的10倍。李先生对记者说道：“我是不会为新包装买单的，我更期望看到大白兔的口味可以与时俱进。六粒大白兔相当于一杯牛奶，那是方案经济时代大白兔的卖点。现在人们寻求健康，怕龋齿都不敢多吃糖。相对于黏糊糊的软糖，我更期望大白兔能创新出薄荷糖、VC糖和榴莲味硬糖。”

  而对大白兔披上法国潮牌外衣行为大加欣赏的也大有人在。沪上一位商业专家对记者说：“上海许多老字号产品的质量好，但包装真实不敢恭维。”前一阵子，这位专家参加了市商务委安排的“上海伴手礼”遴选作业，其时不少老字号拿出拳头产品，但一看包装却吓了一跳：铁罐头装的午餐肉、玻璃瓶装的蜂蜜、更难以想象的是10公斤一袋的大米。“‘伴手礼’首先是礼，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎样拿？”专家叹气。

  再看日本的和果子，不仅是一种食物，简直是一种视觉艺术：的色彩、花瓣形状的外观，乃至资料也是取用樱花花瓣或盐渍的樱花叶。在日本机场，简直每家店都有和果子卖，包装精美、造型令人目不暇接，简直成为中国游客回国必带的伴手礼。“因而无论如何，大白兔的这一测验比许多老字号超前了一步。”一些专家对此举表明必定。